做有情廚房油煙處理懷有溫度的IP

本報訊(記者嚴粒粒趙路通訊員謝軼菲)數據顯示,2017年1至9月,我國電影市場上映的IP類電影共108部,總票房高達339.74億元,比去年同期增長47.99%。與此同時,今年的觀影人數9.79億人次,比去年同期增長44.18%。由此可見,用戶對IP電影的關註度成倍級增長。

在十九大報告指出“要推動文化事業和文化產業發展”這一歷史機遇下,IP電影將迎來更大的發展機會。近日,在省新聞出版廣電局、浙江日報報業集團等主辦,浙數文化東方星空數娛等承辦的2017中國·杭州西湖IP大會上,結合當下文化產業中的IP狀況,來自影視、出版、投資等文化產業領域的專傢展開瞭討論。

會上,阿裡巴巴文化娛樂集團與浙數文化東方星空數娛首次聯合發佈瞭《文娛IP白皮書》,108部IP類電影帶來瞭339.74億元的票房收入。

根據優酷的數據顯示,在今年優酷平臺播放量前100名的電視劇中,IP類電視劇有60部,以《三生三世十裡桃花》《春風十裡不如你》和《楚喬傳》等為首的知名IP表現突出。

在文學市場方面,據浙江大數據交易中心戰略研究院首席研究員金昱含介紹,網絡文學產值已從2013年的15億元增長到2017年的90億元。《西湖》雜志主編吳玄說,沒想到今天的網絡文學已經擁有將文學和GDP掛鉤的能力。

如今的影視市場中,每個公司都在嘗試孵化自己的IP,IP已經成為很多靜電除油煙機價格影視公司發展乃至轉型的重要標志之一。但是,百舸爭流之下的IP運作也逐漸暴露出一些不足。著名影視劇編劇海飛認為,IP並非等同於“網紅”小說或短片,因此缺乏鑒別IP的能力是許多投資者的通病。

在與一些網絡小說作者的交流中,海飛發現,許多人寫書極快,情節同質化嚴重,內容敘述不嚴謹,濫用諜戰橋段等現象頻發。

吳玄也在觀察中發現,網絡小說作者產量極高、篇幅極大,總是以百萬計起步。而日產萬字的背後,是對語言的破壞,“看三句有兩句不通。”

不少專傢表示,IP不是萬能的,真正的好內容才是王道。要做精品IP,要有打動人心的情懷。票房成功突破55億元的電影《戰狼2》,在創下瞭軍旅題材在大銀幕新的歷史同時,也把“戰狼”系列成功打造為一個火爆的原創IP品牌,這就是一個優質內容造就IP品牌的典范。

“寫得慢一點,寫得短一點,寫得謹慎一點。”是與會專傢對內容生產者的寄語,也是市場對精品的渴望。

生命強而有力的根本在於可持續。如果說IP的爆發是在小說與影視作品之間的轉換中形成,那麼IP的蔓延則在泛娛樂化產業的發展中得以實現:小說、漫畫、手遊、衍生品……運營成功的IP不是每一個環節的單獨獲利,而是可以在各個媒介形式中累積。

中國電影藝術研究中心研究員李迅在調查中發現,以IP為核心的沉浸式娛樂在美國廣受歡迎,比如許多人在迪士尼樂園等主題公園中享受融入VR、AI等新科技後紛紛表示,特別想再看一遍原著。“不斷開發IP、不斷贏得觀眾,而不是一次性把錢賺瞭,這構成瞭一個非常良性的循環。”

對比美國電影、日本動漫為首的國外IP全產業鏈開發,國內對IP資源的挖掘似乎還是欠缺。大會中,浙數文化副總經理、投資人李慶也同樣看出瞭端倪。




本屆大會的“IP創投大賽”共收到近800個IP項目,其中包含瞭網絡文學、傳統文學、影視和動漫等多方面的IP類型。李慶說:“雖然今年IP項目的質量比去年有很大的提升,但IP開發的方向相對比較狹窄,還是集中在文本內容向靜電除油機影視制作方向,IP產業延伸還遠遠不夠。”

“IP已經進入瞭全版權產業的深耕耘階段。一個真正的IP,需要有大的世界觀與故事格局,有強大的人物構架、想象力和延展性,如此品質,才能支撐起文學、影視、遊戲等各個領域的IP產業鏈形態。”海飛說。512F59CA568BB2D0
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